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成功蹭到iPhone12热点,杜蕾斯再上热搜,关联公司却因小黄文广告被罚

发布时间: 2021-02-23


每一年苹果发布新一代iPhone之后,微博网友们还有两个固定节目就是等@天才小熊猫 更新和等@杜蕾斯官方微博 的蹭热点文案。


iPhone 12系列发布之后,昨天上午,网友们准时等来了杜蕾斯的文案——“5G很快,但你可以慢下来,有的事情不能太快”;以及与iPhone 12如出一辙的风格的海报。其热度不亚于iPhone 12本身,当即登上微博热搜。



从网友们的反应来看,这又是一次成功的蹭热度营销典范了,评论里跟着开车的段子手们不要太多



但下午才因营销文案上热搜的杜蕾斯,晚间就被曝出曾因内涵广告被处罚81万。

有媒体从企查查上获悉,杜蕾斯关联公司上海曼伦近来就有过被处罚的情况,其中7月8日因为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容被上海监管部门罚款81万元。


被处罚的消息再次引起关注,直接把杜蕾斯再次送上热搜。有不少人对处罚事件感到疑惑,杜蕾斯主营业务范围本来就是避孕套与情趣用品,广告与营销过程中很难不擦边内涵。


于是有网友查看了一下处罚决定书内容,发现与杜蕾斯官博营销行为无关,是其天猫店的事情,产品介绍文案堪称小黄书。


▲求生欲毕竟强烈,还是打个码


其实杜蕾斯被罚也是常有的事,除了上海曼伦,杜蕾斯官博主体斯腾爽健贸易(上海)有限公司于19年12月25日也被处罚过,处罚事由为违反本法第九条第(七)项规定,发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。


常在河边走哪有不湿鞋,除了内涵广告被罚,杜蕾斯官博向来被人称为文案鬼才,但也发生过营销翻车的事件。近来让人印象深刻的一次就是与喜茶的营销联动。



去年4月份,杜蕾斯在微博与喜茶进行互动,文案里@了喜茶,海报里也带上了喜茶的位置,但是海报与文案放一起的效果不是之前令人拍案叫绝,而是低俗甚至让部分人觉得恶心,无法直视喜茶了,引发大批网友批评。


杜蕾斯不得不紧急更换了文案,将“你的第一口最珍贵”改成了“你是我爱喝的nice盖guy”,海报上的“今夜一滴也不许剩”也被替换了。


翻车之后,有爆料称杜蕾斯的文案团队已经不是之前的团队了,更换团队之后营销文案不大不如前,时常让人感觉不适。


只能说擦边并不容易,想做到不翻车就更难了。




【 THE END 】—

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