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荣耀改掉了自己的logo,总裁赵明说是因为品牌要走向国际

发布时间: 2020-07-06

这风格还真像最近两年这一波奢侈品牌换的 logo。

10 月 31 日晚,荣耀在北京钻石球场举行 Magic2 的发布会,无论从发布会前的预热,还是最终在现场的各种布置,眼尖的同学们可能已经发现荣耀换了一个 logo——这个 logo 并没马上在华为和荣耀所有平台上做全面的更新,但至少也是一个新的变化。在发布会结束后的采访环节,总裁赵明也被问到这件事,赵明做了肯定的答复:荣耀确认是换了新 logo。

按赵明的说法,这次的 logo 改变和品牌要走向国际化有关,过去小写的 logo(主要用的还是中文加英文的组合)更多照顾的是中国市场,现在走向全球的时候,“很多国外设计师和行业的朋友都给了建议……整体大写可能对于品牌的树立、走向国际的帮助会更大”。


这次新的 logo 由荣耀在法国的“美学研究所”牵头,最终带来的是一个布局非常均衡的大写字母 logo,无衬线英文字体,去掉了“荣耀”两个字,并且也弱化了品牌的标准色——过去是蓝色,现在统一成了黑色。

△ 新 logo 长这样

△ 应该很多同学熟悉的老 logo,标准组合是中文加英文,颜色是品牌定义的“理想蓝”

新的设计究竟怎么样呢,或许记忆点少了点,但相比之下,之前的 logo 显得过度设计并且并不高级,现在的 logo 至少变得更时髦了。虽然这个时髦也是同行的衬托,但确实至少在过去几年,奢侈品牌从新入主的创意总监开始集体更换 logo,最后出来的基本都换成了无衬线英文字体 logo,今年的 BerlutiCELINE 和 Burberry,去年的 CALVIN KLEINBALENCIAGA,包括 RIMOWA 或者更早的 SAINT LAURENT

△ 以上均为左边旧 logo,右边新 logo,看看是不是大多数都和荣耀这新 logo 异曲同工

当然有的品牌之前也是无衬线字体,现在只是改了一个字形而已。但这似乎成了一个谁都没跑掉的大趋势,这些奢侈品牌难道不知道放弃掉的花体字也带着品牌独特的历史、文化和人们的记忆吗,潮流就这样,有啥办法呢。而荣耀这次的新 logo 来自法国团队,奢侈品牌的世界中心,最后得到类似的风格也不让人奇怪了。

△ 荣耀已经开始从最近发出的海报图上贯彻新 logo

logo 改了,目前来看荣耀还会需要一段时间来完成全面更新,不过要真的发挥新 logo 的效果,连带着的还有非常多工作要做,相比奢侈品牌一个创意总监可以短时间决定从线上视觉到线下的产品和门店全部设计统一更新,荣耀品牌整体的驾驭能力可能会备受考验——尤其当下品牌的主战场还是在国内,面向的人群以年轻人为主,太激进的设计也会冒着不小的风险。



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